Mehr fahren, mehr sparen.

Das neue ÖV-Angebot Halbtax PLUS reagierte auf veränderte Mobilitätsbedürfnisse: Mehr Homeoffice, Teilzeitarbeit und steigende Flexibilitätsanforderungen. Es war massgeschneidert für Berufstätige, die teils von zu Hause arbeiten und den ÖV auch privat nutzen. Zwei Varianten – für Über- und Unter-25-Jährige – adressierten unterschiedliche finanzielle Voraussetzungen.

Dieses Mailing richtete sich speziell an die junge Zielgruppe: 50.000 Besitzer eines Halbtax Jugend mit hoher ÖV-Nutzung erhielten es. Doch öffnet Gen Z überhaupt noch postalische Mailings? Wir testeten es mit einem innovativen Ansatz: «The Medium was the Message.»

Der Selfmailer im Smartphone-Look präsentierte eine interaktive Wunschliste, die zeigte, was mit dem gesparten Geld möglich wäre. Ein QR-Code führte direkt zur Landingpage, wo die Geschichte weiterging.

Das Ergebnis: 11,6 % der Empfänger scannten den QR-Code – ein starkes Engagement, das den SBB-Benchmark übertraf.